Svetska turistička organizacija Ujedinjenih nacija (UNWTO) je raspisala četvrti po redu Konkurs za izbor najboljeg turističkog sela u nameri da se unapredi uloga turizma u vrednovanju i očuvanju ruralnih predela, u smislu njihovih prirodnih resursa, kulturne baštine, lokalnih vrednosti i aktivnosti (poljoprivreda, šumarstvo, stočarstvo, ribarstvo i sl), uključujući i njihovu gastronomiju, a u skladu sa ciljevima održivog razvoja (Sustainable Development Goals - SDGs).

Kroz ovu aktivnost, UNWTO-a prepoznaje najbolja turistička sela kao destinacije u kojima turizam čuva kulturu i tradiciju, podržava raznolikosti i pruža mogućnosti za očuvanje biodiverziteta, odnosno ona sela koja se ističu po svojoj posvećenosti održivosti u svim svojim aspektima (ekonomskom, socijalnom i ekološkom).

U skladu sa UNWTO definicijom ruralnog turizma, selo mora da ima sledeće karakteristike da bi moglo da se prijavi:

ima malu gustinu naseljenosti i maksimalno 15.000 stanovnika,
nalazi se u predelu sa značajnim učešćem tradicionalnih aktivnosti kao što su poljoprivreda, šumarstvo, stočarstvo i/ili ribarstvo,
neguje zajedničke društvene vrednosti zajednice i način / stil života,
bude posvećeno viziji turizma kao alata za pozitivnu transformaciju, inkluzivni i održivi razvoj,
promoviše i štiti svoju prirodu i svoju kulturu,
ceni svoju gastronomiju, svoje zanate i svoje ljude,
podstiče inovacije i preduzetništvo,
osnažuje svoju zajednicu,
radi za dobrobit svojih stanovnika i posetilaca.
Prijave zemalja članica će ocenjivati nezavisni, multidisciplinarni savetodavni odbor koji pokriva sledeće oblasti: 1) Kulturni i prirodni resursi; 2) Promocija i očuvanje kulturnih resursa; 3) Ekonomska održivost; 4) Socijalna održivost; 5) Održivost životne sredine; 6) Razvoj turizma i integracija lanca vrednosti; 7) Upravljanje i određivanje prioriteta turizma; 8) Infrastruktura i povezanost; 9) Zdravlje, bezbednost i sigurnost.